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電子商務網”網站診斷書
作者:[admin]    |    發布時間:[2012.03.05 09:04]    |    訪問量:[2685]
1,站點頁面分析
1-1,主頁面整體分析
網站進入第一頁為英文版用戶登錄界面,突出了網站英文版的地位。網站分八大欄目,其中與企業互動的為“貿易商機”、“企業信息”、“產品目錄”、“招標投標”等,占網站欄目的50%:“招標投標”,“貿易服務”,“咨詢服務”三個欄目尚未開發完全,網站缺少站點導航(即網站地圖)。
1-2,瀏覽器兼容性分析
網站在IE6.0版本下瀏覽正常,在NetScape7.1版本下CSS文本控制失效,網站字體變大;網站在1024*768與800*600下訪問均正常。
1-3,元標記檢查
網站每個網頁標題相同,沒有準確表述該網頁的內容;<meta>標簽中缺少網站關鍵詞和網站描述;網頁圖片缺少便于搜索引擎收錄的ALT說明標記;網頁html標簽存在少量語法錯誤
1-4,下載時間檢查和圖片檢查
    網站訪問測試,平均訪客訪問用時反應2.03妙。 was found in 12 hops(TTL=245)。It is a HTTP server,running Apache/2.0.47(Unix)),圖片文件未做優化處理,下載速度慢。
1-5,鏈接檢查
    基本無鏈接錯誤
1-6,源代碼設計及相關檢查
Tool
Rating
Summary
 
Link Check
1 bad link
 
Bad Links Summary Report
1 bad link
 
Remote Links Summary Report
1 bad link
 
HTML Check & Repair
4 errors
 
Browser Compatibility
20 problems
 
Load Time
82.88 seconds,
height/width problems
 
Spell Check
313 possible errors
 
2,站點運用技術和設計分析
2-1,站點采用技術及合理性
中國***電子商務網采用了jsp與xml技術(數據庫類型未知),開發了會員注冊和管理系統,具有通常的信息發布、企業信息庫和產品展示庫、信息資訊、招投標、網站信息搜索等功能。用戶注冊設置不合理,阻擋了用戶注冊的熱情;網站第一張顯示的網頁不合理,沒有突出網站的核心內容和數據量大、更新頻繁的特點。
2-2,站點藝術性、設計創意、頁面親和力和導航性分析
中國***電子商務網為行業門戶性電子商務網站,注重內容與功能模塊,在設計創意上屬于大眾化的電子商務網站模式,以藍色為基調,頁面以框架式結構為主,缺乏親和力。
網站導航突出了產品目錄的樹狀表示,企業信息、招標投標等在首頁沒有體現,首頁FLASH所占位置過多,“新技術新產品”導航設置不合理,占據了黃金位置,貿易商機這一重要內容被編排至右側,易被忽略。
3,站點交互性分析
3-1,站點查詢:網站提供了供求信息、企業信息、產品信息和電工標準等內容的站內查詢功能;
3-2,電子郵件組:無電子郵件列表
3-3,反饋信息表單:產品展示信息頁面無產品詢盤反饋功能,網站無反饋信息表單
3-4,BBS:網站無行業BBS或用戶討論社區
3-5,定單表單:網站雖有收費會員注冊頁面,卻無收費會員注冊定單表單和付費方法提示;網站無其它定單表單,注冊會員之間、會員與網站之間缺乏有效溝通。
4,站點內容分析
4-1,站點主線、版塊安排與風格:網站首頁突出了產品目錄和新產品信息和產品展示等內容,供求信息和企業信息等與會員密切相關的內容表現薄弱,網站欄目板塊設計以傳統的電子商務網站為基礎,增加了招標投標和咨詢服務等與網站業務開展相關的內容,但在網站首頁缺乏有力表現。整個站點風格略顯單調,首頁內容表現重點不突出,主次的層次感不強,對于訪問者缺乏有效引導。
4-3,產品或服務價值描述:網站的主推業務為收費會員服務,缺乏收費服務的具體內容和服務價值和效果的闡述和引導,僅在首頁有彈出窗口進行價格介紹。收費服務的展示效果也不明顯,難以引起企業訪客的認同。
4-5,站點信息吸引力:站點信息過少,更新不及時。一方面是網站管理方沒有及時添加和豐富,另一方面由于會員注冊的門檻過高,注冊不夠方便(需要先審核才能發布),致使企業會員公司和產品供求信息發布積極性受影響。網站在信息資訊欄目內容編排設置上未突出企業用戶所最關心的內容,網站整體信息吸引力不夠。
4-6,站點信任度:網站屬中國***總公司所有,在網站的信任度上是理想的;
4-7,站點內容唯一性:站點內容唯一性不足,缺乏自己的專有視角和編輯,無內容專題開發;
4-8,站點信息源:目前來源于網絡上,中國***總公司的相關信息源沒有得到體現;
5,電子商務運行環境分析
5-1,電子商務平臺的運行環境:在UNIX系統下,采用了jsp與xml等技術。
5-2,商務平臺運行的穩定性:網站訪問速度理想,平臺運行穩定性理想。
6,網絡行業電子商務國際前沿
6-1,借鑒之處。
    中國電工網與中國電工儀器儀表信息網前期均主動收錄行業企業、產品信息和企業貿易商機,致力于快速豐富電子商務平臺數據庫,同時提供靈活的會員注冊模式,讓不同身份的會員都能夠在網站上獲取信息資源并發布信息;三網站均通過網上平臺結合網下紙媒體運作宣傳的方式,吸引企業會員加入,獲得多種途徑的宣傳方式;網站提供了獨特視角專題資訊,具有自己的編輯力量,提供有分量的行業資訊參考。
 
 
l         電子商務定位分析
1,自身剖析
1-1,優勢與劣勢:中國***電子商務網(www.***.com.cn)依靠中國***總公司雄厚的專業技術力量支持和國際上良好信譽、顧客致上的服務態度,以其龐大的制造商、采購商網絡與世界領先的國際交易平臺,能夠吸引眾多國際知名買家與賣家在線采購和交易,這是的最大優勢;劣勢在于機械工業的電工類中小企業這一分類界線不是很清晰,相當多企業通過其他屬性進行歸類,已經或正在通過電子類或機械類行業商務平臺開展電子商務和網絡營銷活動,電工類行業電子商務平臺未成規模,企業前期輔導和開發引導工作不足。
 
2,電子商務定位
2-1,目前的定位:目前中國***電子商務網的定位在于建立一個服務于機械工業的電工類中小企業,線上(交流、溝通、計劃、咨詢、詢購、定單)及線下業務(備貨、儲運、報關、商檢、驗收)有機結合的交易平臺及服務體系,既服務于加盟平臺的中小型電工機械類企業,也服務于中國***總公司的各項業務開展。
2-2,幾種定位,優劣分析,何種定位最好:
國內的電子商務平臺與發達國家的有很大的區別,核心就在于服務對象和服務目的的不同。服務于中小企業,促成企業的國內外貿易交易,是國內行業電子商務平臺的主要著眼點,是切實可行的;對于服務于大型企業的集團采購,降低采購成本的電子商務平臺,則是國內電子商務未來發展的方向之一。中國***電子商務網則應當立足于前者,為電工類中小企業提供有效的電子商務服務,帶來實際的經濟利益。
同時,應當避免既當裁判員同時又當運動員的做法,將電子商務平臺搭建和中國***總公司的網上業務開展區分開來,視中國***總公司為中國***電子商務網的會員之一,同其他會員與買家之間展開業務來往或合作;對于以B2B方式,運用電子商務運作的各種手段,針對國外工廠備品備件供應,建立一個線上及線下業務有機結合的交易平臺及服務體系,應當是一個開放的體系,為每一個會員企業提供服務,這才能夠真正體現電子商務平臺的價值所在。
 
3,在行業中競爭性分析
3-1,行業中競爭對手隊列:
3-2,競爭性和取勝機會分析:
①、 企業會員注冊:中國電工網提供完全免費的企業資料入庫,對于需要展示產品的企業制作產品專題;中華電工電氣商務網對于入網的企業收取固定的年費,提供相關的服務(不分會員級別),中國電工儀器儀表信息網也提供收費會員服務,提供企業和產品信息發布、進入專業期刊等服務――均未提供多級別的會員服務,未能有效綜合免費會員和高級會員的需求;
②、 信息資訊編輯:中國電工網提供相關資訊專題編輯,各類行業企業與產品新聞;中華電工電氣商務網提供100強企業專題跟蹤、比價采購、數據統計分析等特色信息資訊編輯;中國電工儀器儀表信息網提供行業動態通訊、行業期刊通訊等特色信息資訊編輯――網站信息資訊編輯各有特色,但綜合性略顯欠缺;
③、 特色服務:中國電工網提供了專題報道,展示最新熱點話題;以《電工技術》期刊為基礎,提供電子雜志和網上書店服務,網站論壇為會員提供了交流對話的場所;中華電工電氣商務網為企業提供統計數據分析和價格指導,定期發布市場研究報告,為企業開展市場營銷提供決策參考;中國電工儀器儀表信息網同樣建立在《電工儀器儀表信息》基礎上提供網上網下綜合宣傳服務――在電子商務功能開發應用上,上述網站均顯薄弱,沒有很好提供企業網上業務開展的一體化服務;
④、 收費:中國電工網收費服務集中在雜志出版、廣告服務、企業建站上;中華電工電氣商務網收費服務集中在收費會員、廣告服務上;中國電工儀器儀表信息收費服務集中在行業期刊出版與廣告服務上――目前在***行業電子商務網站上,各自的收費還沒有集中體現在為企業提供真正的電子商務應用上,電子商務僅僅是輔助的手段和平臺,未能發揮主力作用;
⑤、 網站背景資源:中國電工網是由國家科技部西南信息中心書刊事業部創辦的定位于中國電工行業的專業網站;中華電工電氣商務網是中華商務網下屬的網站,運營公司為總部設在香港的高科技跨國企業集團,以北京為主要運作基地,通過在線和離線方式,為電工企業提供基于互聯網絡的電子商務及行業與市場信息增值服務;中國電工儀器儀表信息網由全國電工儀器儀表生產力促進中心主辦――上述網站均不具備大型電工企業背景資源;
 
l         站點網絡營銷分析
1,網站關鍵詞分析:
網站關鍵詞定位:中國***電子商務網、中電網、電工、***、在線招標、火力發電、水利發電、機械加工、機械配件、標準件、液壓件、電工機械、儀器儀表元件、電氣元件、填充料、備品備件、耗品耗材等,其中核心關鍵詞應該是電工、***、電工機械、機械配件、標準件、備品備件等。
2,搜索引擎注冊登記:
當前,網站被搜索引擎收錄情況如下:
google:已收錄,***關鍵字排名第16位,電工關鍵字排名第152位;
百度:已收錄,***關鍵字排名第1位,電工關鍵字排名第16位;
新浪:分類目錄未收錄;
搜狐:分類目錄未收錄;
網易:分類目錄未收錄;
中搜:未收錄
3,交換鏈接相關性:
    無有效交換鏈接或外部鏈接。
4,目標市場明確性:
    服務于以機械工業的電工類為主的中小企業,提供綜合線上線下的電子商務交易平臺及服務體系,建成國際化的備品備件集約采購供應聯盟;整個目標市場是明確的。
5,產品或服務唯一性:
    目前提供的產品是收費會員服務、貿易服務、咨詢服務等,服務不具有唯一性。
6,營銷頁面和營銷郵件分析:
    未開展有效的許可郵件營銷活動
7,網絡廣告投放:
    未進行相關的網絡廣告投放計劃和實施
8,價格策略:
 
結論:應當簡化會員注冊和審核環節,讓注冊申請用戶立刻看到網站強大的會員管理平臺,并能夠初步試用網站會員服務平臺,體驗網站的功能性;減少會員級別,統一網站會員收費,從別的地方入手,為新注冊會員提供優惠,從而保持價格的統一。
  
l         網站分析診斷意見
1、網站定位:
做一個真正意義上的電子商務網站,為電工企業提供全面的電子商務資訊、供求信息、產品和企業展示、網上詢盤與洽談、招投標、外貿代理、市場分析與統計、價格引導等企業電子商務服務。打造一個充分滿足需要的電子商務平臺架構,建立一個完善的電子商務服務流程,為加盟企業帶來實際的商業機會和商業利益。
2、網站架構:
    突出會員企業服務這一核心,提供貿易商機、產品展廳、企業庫、貿易社區等互動服務,提供貿易資訊(專題報道、市場報告等)、招投標、咨詢與貿易服務、電子雜志等特色內容服務。以網上貿易開展為主線,提供強大的會員業務管理平臺,包括建立公司庫、產品信息發布、貿易商機發布、網上洽談、在線詢盤和返盤、在線定單等功能,與網下業務開展緊密結合,構建完善的電子商務開展流程。
3、網站運營:
    開展有效的網絡營銷活動,通過登錄搜索引擎、投放網絡廣告等多種形式,擴大網站影響,前期快速豐富網站數據庫,為加盟企業提供具有親和力的服務體驗或優惠服務;加強網站公關宣傳,站在行業電子商務應用普及的高度,結合中國***電子商務網站平臺的特點分析企業客戶的需求;結合中國***總公司的業務開展,積極進行宣傳引導,為加盟會員提供符合實際需要的雙贏服務。
4、贏利模式:
    首先是為加盟企業提供的有償服務收費,是保障電子商務有效運營的基礎,通過強化加盟企業的電子商務服務功能和質量,促進企業的成交率提升,來擴大有償服務面,提升在行業內的電子商務門戶網站品牌和影響力;其次是中國***總公司的網上業務推薦,如公司工程項目分包及采購的在線招標等,既服務于加盟企業,又能夠為加盟企業提供大量的工程業務合作;
   
    結合對中國***電子商務網站的診斷分析,十博明確了整個網站架構規劃和運營的整體方向。在現有電子商務平臺基礎上,對架構進行有效的調整策劃,完善電子商務各個環節和功能,從企業角度出發,進行B2B業務開展規劃,結合中國電子設備總公司資源優勢,明確流程和服務體系,打造真正強有力的電工行業電子商務平臺。
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